春节假期，武夷宫景区游人如织。 邱华文 摄
东南网2月27日报道（福建日报记者 王玥明 通讯员 李茜 阮倩敏）马年春节，大武夷文旅火爆“出圈”。南平以“心归山水 福见武夷”为主题，依托世界级山水茶资源，联动全域推出500场新春文旅活动，吸引海内外游客共度闽式福年。春节假期，南平全域文旅多点开花，累计接待游客582.36万人次、实现旅游总花费44.73亿元，同比分别增长14.1%和16.1%。
近年来，南平锚定“世界级旅游目的地和福建会客厅”目标，加快构建大武夷文化旅游圈，创新打造“1+3+3+N”特色文旅产品体系。2025年全市接待游客近1亿人次、旅游总花费突破1000亿元，大武夷文旅品牌影响力持续扩大。
落笔全域新
春节假期，作为福建老牌兼王牌景点的武夷山风景区，接待游客45.77万人次，创历史新高。九曲溪竹筏门票早早售罄，连续多日达景区接待上限，岸边排队等候竹筏的游客络绎不绝。
“太幸运了！”来自江苏的游客黄雪梅一家幸运地坐上了第2026号竹筏，工作人员随即送上一份“武夷福气”文创盲盒。“里面有旅行茶具、文创冰箱贴、武夷香薰、祈福手串……每一件都很有心意！”黄雪梅笑着说。
“通过这些活动，我们希望让不同年龄段的游客都能在武夷山找到乐趣。”福建武夷山旅游发展股份有限公司市场营销部经理王惠介绍，春节期间，“西游记”主题巡游不定时现身天游峰、玉女峰等核心点位，演员们身着特色服饰与游客近距离互动，为大家送上全新的文旅体验。
武夷山星村镇滨水茶足径成为新晋热门打卡点。“漫步滨水茶足径，竹林青翠欲滴，茶山连绵起伏，真是春节放松休闲的绝佳去处！”来自福州的游客陈铭赞叹道。
这条于2025年11月由武夷山市创新打造的茶主题线路，全长15.8公里，串联起连片茶园与自然景致，融入制茶、品茶、茶研学等文化内涵。茶足径沿途设有12处主题观景台、30余处便民服务设施以及横凤茶部落、卧龙茶馆等特色打卡点，并推出茶研学、茶休闲等主题产品，让游客沉浸式感受“行进中品茗”的乐趣。
从茶博园向外延伸，武夷山度假区俨然化作一方“无界茶席”。崇阳溪漫游道旁、沿街商铺前，随处可见围炉煮茶的茶桌，麦芽糖、印糕子等民俗美食点缀其间。“我们今年特别推出‘免费一泡茶’活动，不管进不进店，都可以坐下来喝杯热茶、歇歇脚。”店主陈鑫介绍，连日来店里的客人络绎不绝，不少游客品过岩茶的醇厚后，就会选购几份伴手礼带回家。
武夷山还推出一系列惠民便民举措：主景区持续实行免门票政策，降低游玩门槛；免费品茶、免费停车、免费乘坐公交车等，让游客在畅游碧水丹山之时，真切感受到这座山城的热情。此外，游客还可前往马头岩，亲手铺茶席，煮一壶马年专属的“马肉”岩茶，细品万古山水茶。
做美“一座山”，联动全域景。除了武夷山，闽北全域山水皆有惊喜：在政和念山云上梯田，游客沿田埂漫步，看梯田叠翠、云雾缭绕；在松溪湛卢山，登山爱好者拾级而上，感受清新的年味……
打响朱子牌
当夜幕降临，武夷山的另一重魅力在光影中绽放。今年春节，大型山水实景演出《月映武夷》以升级版面貌回归，自1月16日完成内容优化后常态化上演，成为闽北文化游的扛鼎之作 。
这场以朱子文化为核心、宋式美学为基调的演出，在延续“月映万川”“叩山”“家礼”等六大篇章基础上，通过节奏优化与细节打磨，消弭了幕间中断，让山水与人文的交融更显流畅，新增的八段旁白在关键情节处适时响起，将朱熹的人生故事与思想精髓娓娓道来。
《月映武夷》总制作人萨迦多吉介绍：“我们在进场前设计了关于朱熹生平的视觉导览，便于观众快速了解人物背景；离场时，也增添了契合主题的氛围装饰。大家在散场后仍能回味演出的意境，感受朱子文化的深厚底蕴。”
2月21日，建阳区考亭书院人声鼎沸，第五届“考亭祈福”活动在此启幕。现场，“朱子婚礼”文艺演出、点茶体验、古琴演奏等充满传统文化色彩的活动，吸引了世界各地的超5000名游客慕名而来。
美国游客苏格特也忍不住加入祈福队伍：“看到大家喜气洋洋地唱歌跳舞，我非常开心。中国文化博大精深，在这里，我感觉与中国文化、朱子文化的距离更近了！”
政和县云根书院、松溪县湛卢书院等朱子遗存亦是年味氤氲。作为朱子孝道文化传承地，云根书院吸引了众多亲子家庭前来瞻仰先贤，感悟孝道真谛；湛卢书院张灯结彩，游客在此欣赏庭院景致，诵读圣贤典籍。
春节期间，全国首列朱子文化主题有轨电车“朱子号”同步运营，车厢如同一座“移动书院”，让游客在旅途中沉浸式感受朱子文化的魅力。
解锁“科技游”
2月18日，政和县杨源乡大溪村龙鸟小镇游人如织。走进小镇，新春的喜庆与科技的新奇扑面而来。VR体验馆门前大排长队，游客戴上VR眼镜，即可“穿越”侏罗纪——时而在火山爆发前奋力逃生，时而与史前鱼类共舞，还可以俯身捡拾树叶投喂小恐龙。大家神情投入、手舞足蹈，现场惊呼声与欢笑声此起彼伏。
“我们最大的特色，就是依托独有的‘龙鸟’IP，打造可学、可玩、可研的运营方式。”小镇业态运营负责人江吴建介绍，“春节期间人气颇旺，大人孩子都特别喜欢VR体验，能从中真切感受到龙鸟文化的魅力。”
据悉，“龙鸟”IP，源自当地两大震惊全球的古生物发现——“奇异福建龙”与“政和八闽鸟”。今年以来，政和依托“龙鸟”IP，打造科技游新地标龙鸟小镇，让史前文化以生动有趣的方式走进大众视野。
除政和之外，南平多地以“文旅+科技”碰撞出别样的年味。2月19日晚，浦城梦笔文化园上空，“骏马踏梦・笔舞光澜”焰火秀璀璨绽放，千架无人机腾空而起，以光为笔，勾勒出“福马迎春”“丹桂飘香”等图案。在浦城美术馆/范迪安美术馆内，“春晚同款”机器人现场表演高难度舞蹈，艺术展览、年味游戏、非遗体验轮番登场，为游客带来沉浸式的新春盛宴。
延平悦旅时光新春灯会联动南纸1958创业园打造“灯光+非遗+市集”多元业态；光泽非遗盒子灯流光溢彩，在火树银花间重现古代“黑科技”……科技赋能传统民俗，让“灯会夜游”成为过夜游增长的新引擎。
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